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t恤(商品-服装)(特别报道 | 艺术、国潮、新业态……领略纺城T恤的美学时尚)

字号+ 作者:551j 来源:551j 2022-08-03

本刊记者-林晨莉炎炎夏日,怎能少得了一件百搭的T恤?作为军用服的内衣出身,T恤似乎早已不是当初的“愣头”圆领衫。近两年,用柯桥面料打造的T恤频频出圈亮相。由浙江

本刊记者-林晨莉

炎炎夏日,怎能少得了一件百搭的T恤?

作为军用服的内衣出身,

T恤似乎早已不是当初的“愣头”圆领衫。

近两年,用柯桥面料打造的T恤频频出圈亮相。由浙江绿锦纺织科技有限公司开发,一款名为“木黍菁华”天然面料制成的优弹功能性T恤杀入李佳琦直播间,一度引爆网友的购物热情;浙江万姿科技有限公司更是亮相天猫线上超级品类日-T恤专场活动,作为平台特邀的“超级面料专家”,对黑科技三醋酸面料进行面料供应全链条的专场解读。在市场需求的驱动下,柯桥纺织企业对夏季T恤面料的原料应用、创新研发等方面,逐渐形成“从实践到认识”的独到见解和精准反馈。


什么样的面料最适合制成T恤?在轻纺城东升路针织市场,不少商户给出了自己的答案:从销量来看,由全棉、人造棉、丝棉、莫代尔、醋酸纤维等天然纤维制成的针织面料,依然是每年夏季老少皆宜的最优选项。“国潮”东风劲吹,催生了大批高品质T恤面料的消费。此外,得益于全棉针织面料产业链的完善和发展,轻纺城的纺织企业正在不断进行业态创新,以全链之力打造自有品牌的做法不断涌现……

本期,请随记者一起领略发生在“国际纺都”柯桥的夏日美学时尚。

重产品:

艺术的画布,时尚的底色

1982年,巴黎篷皮杜展出了两件T恤衫艺术作品,其中一件上写着“Fuck Art”,这可能是对T恤和艺术的关系最好的阐述:既能颠覆对方,也能拥有彼此。

被印上文字、赋予意义之前,T恤仍不失为一块保有初心、简约经典的棉质画布。人们对全棉产品的喜爱大约从工业时代就开始了。满布室内的窗帘、床单到桌布,上身的衣物,棉布一直以来都深得人心。位于中国轻纺城东升路市场的怡和丰布业,全棉汗布是公司创立多年来经久不衰的畅销款。门市经理陈立敏告诉记者,全棉单面汗布是人们日常穿着不可或缺的存在,它具有亲肤、透气、绿色,不限年龄与风格的简约质朴特性,被制成T恤后更是男女老少皆宜。

黑白之外,被赋予流行色的T恤面料得以拥有时尚调性。位于东升路针织市场的东尚纺织是T恤面料的资深生产企业,其销售总监陈美玲告诉记者,全棉针织面料应用广泛,可做成不同款式的休闲女性套装和卫衣。公司每年会根据新一年的流行趋势,加入二三十组新颜色,供设计师选择和采购。


“其实,T恤类服装所需的全棉针织底布大同小异,但我们做出了自己的特色,譬如,对针织面料的原料纱线、肌理和纹路上进行微调。一些差异化的处理便赋予了面料新的属性。”陈美玲告诉记者,公司夏季主推的T恤面料除了全棉汗布、卫衣布,还有带涤氨的竹节坑条,棉涤交织的双面斜纹拉架、加厚双纱爽滑棉等。为了克服全棉面料在夏季容易变形、越洗越薄等问题,公司对一款涤棉面料进行了纱线编织上的重组,赋予面料纯棉的表面和单根涤纶纱的背部,从而极大提高了面料的实穿和耐洗磨程度。


经典简约的T恤面料作为生活的画布和时尚的底色,在搭配上文字或图案之后被品牌商摆上货架,成为人们的心头好。

辟赛道:

新国潮,激活新需求

“国潮”概念缔造了国产服饰的千亿级消费市场,也激活并催生了纺织行业的新机遇。不少中国轻纺城的商户以“高品质”和“精做工”打造品牌标尺,开辟国潮新赛道。


近两年,一些拥有极强市场敏锐度的纺织服装企业,关注到这一风向,果断将“年轻”潮牌作为了品牌或产品定位。作为国潮的背后支持者,位于轻纺城东升路市场的合兴源针织主营精品纯棉平纹、拉架、双纱、罗纹、卫衣等时尚针织面料。合兴源的业务人员小纯告诉记者,合兴源之前的产品和市场货很类似,辨识度不高,定位国潮后,公司的发展便有了明确的目标和方向。


经过全方位的产品升级,合兴源推出的全棉BV单面布以及超爽真卫衣布受到不少网红潮牌的追捧。除了深耕产品创新,公司还进行了全方位的品牌策划。例如,产品方面,将品牌logo“合兴源”设置成鲜亮扎眼的蓝底白字;门店方面,重新对展厅进行色彩搭配,使展厅呈现出跳跃感、个性化等年轻色彩;陈列方面,门店将特色面料制成成衣进行展示,同时将相对应的色卡附上以供参考。


品质已成为把握潮流先机的关键要素。小纯认为,国潮兴起后,服装企业对面料的需求发生了变化,“与以往仅仅关注面料的舒适度不同,如今品质感、挺括、有型是国潮服饰和品牌采购新的标准。”


无效事件(杭州)网络科技有限公司、CHRROTA &NONEVENT品牌主理人蔡权同样看重品质,他表示,“抗皱、耐洗、挺括度、克重、缩率、色牢度、色彩匹配度……这些都是我们用来抉择是否采用一款面料时看重的。”他总结,如今,面料的购买和使用呈现的整体趋势更多是客户需求的深挖,品质的提升和供需两端开发与合作的不断强化。


CHRROTA&NONEVENT近年来风靡天猫、得物平台,是一个在年轻的大学生群体中颇具知名度的新国货年轻态品牌。自创立以来,品牌常年在中国轻纺城采购T恤面料。蔡权表示,公司新上架的十几款T恤,基本采用高品质的全棉免水洗面料。免水洗被称为经预缩工艺流程的面料,是近年很火的一款产品,该工艺保证了全棉产品的缩率,使得面料到仓松布后,能够直接进行裁剪,从而保证产品裁剪的便捷和交付的高效,更符合网络快节奏销售模式。



在轻纺城,有很多国潮力量的支持者,他们不断进行产品优化,服务优化,在拓展业务的同时,无形中为“新国货”的崛起贡献了一份力量。

塑优势:

新业态,创新商机

数字经济机遇不断,纺织企业如何接受挑战,找到适合自己的出路?

“通过产品整合和现代化的供应链管理。”位于柯桥的纺织企业——绍兴柯桥连帛纺织公司,正是通过在T恤经济里尝试新业态挖掘出了新商机。


作为一家工贸一体的快时尚针织女装供应商,连帛纺织目前服务于ONLYVERO MODAPEACEBIRD等女装品牌。近两年,行业竞争日益激烈,给连帛纺织总经理李卫兵造成不小的压力。一边是外围大环境碰上原料上涨、多地突发疫情,另一边,面对服装公司品质和服务要求的逐年上升,下游服装厂欠款压力增加,公司经营的风险远高于往年。如何夯实生产基本盘、最大化产业链的价值,是李卫兵思考的重心。


今年,网红服装品牌“白小T”在各大线上平台的风靡和走红提醒了李卫兵。主打品质的“白小T”T恤品牌由13位明星联合推荐,近年来被标榜为品质不输大牌的高性价比单品。而连帛纺织正是白小T的面料供货商。


既然品质过关,为何不能打造自己的成衣品牌?笃定这一想法后,李卫兵尝试贯穿从高品质纱线采购,自有设备织造,专业印染加工,最终到成衣定制品牌的运营和包装全套流程,为自有品牌的打造构建了快速反应的循环通道。任何一个环节出现短缺,供应链都会以最快的速度补足。目前,公司所有环节畅通无阻,T恤产品最多只需3天即可发货寄送。


疫情之下,纺织行业的行情并不景气,但连帛纺织的品牌之路却在持续向前推进。公司将Nothing定为品牌名称,主张“挣脱束缚,我们不定义自己”的品牌理念,以50支新疆原产长绒棉为原料,打造轻奢丝光棉白色T恤。平台营销方面,以线上抖音为主阵地吸引全国的消费者;在线下,李卫兵通过定点社群、熟人之间营销征集意见,进行口碑推广。


T恤的变种和演化为时尚增添了更多元的可能性。如今,被称作“T恤”的衣物并不单单意味着T字形的棉质上衣,它还可以是无袖、A字、V领,成为套装、卫衣的一部分;也可以是内衣、睡衣、背心、工作服、运动服和任何一款时尚单品;它不仅可以是针织面料,也还可以是绣花、提花,梭织平板布等“新兴物种”,面料的丰富内涵正在无限扩充和重塑T恤作为上衣和时尚要素的边界。

可以预见的是,随着消费的细分和市场的繁荣,一件T恤所承载的产品创新、工艺创新、模式创新,只是柯桥纺织企业在产业竞争大潮中力争上游的小小缩影,“国际纺都”柯桥将不断释放可持续的发展力与创造力,为我国纺织服装产业的协同创新和消费市场的持续繁荣提供更大助力。

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